Um estudo de marketing, elaborado pelo IPAM, revelou que, em termos de valor para os mercados, Cristiano Ronaldo é o mais valioso para o futebol mundial da atualidade, estando "avaliado" em 40 milhões de euros por ano.
O grande rival do avançado do Real Madrid é Lionel Messi, jogador do Barcelona, tem um valor abaixo (37 milhões de euros por ano).
O estudo avaliou a reputação dos dois jogadores, popularidade, notoriedade e potencial mediático, com o objetivo de determinar o valor da imagem dos dois craques.
Se Cristiano Ronaldo apresenta valores superiores nas áreas sociais, como a internet, o avançado argentino vence o português nas receitas, media e palmarés.