Segundo o jornal desportivo, o desenvolvimento do projecto encontra-se já em fase avançada e a convicção é que esteja já operacional em 2010.

Resultado de uma parceria com a operadora de telecomunicações portuguesa Portugal Telecom, a Sporting TV deverá funcionar de modo muito semelhante à do rival Benfica.

Os conteúdos serão da responsabilidade do Sporting, ao passo que o financiamento ficará entregue à PT, que terá como principal contrapartida a possibilidade de comercializar o produto através do Meo, à semelhança do que acontece com a Benfica TV.